“天府源”作为全国首个，也是目前唯一的副省级城市农业公用品牌，在深化农业供给侧结构性改革中正发挥着积极作用。目前，省委《十大行动方案》明确提出要“推进成都天府源农业区域公用品牌建设”；市第十三次党代会也将“打造具有国际竞争力的‘天府源’农产品区域公用品牌”写入大会报告。省委、市委已将“天府源”品牌的发展纳入了全省“加快农业大省向农业强省跨越”，以及全市“构筑都市现代农业新高地”的战略部署，为“天府源”品牌的打造提出了根本指引与遵循。按照省委、市委决策部署，市农发投公司以“天府文化”为引领打造“天府源”品牌，以天府源品牌营销公司为运营载体，围绕品牌价值提升，努力构建“天府源”品牌的“七大体系”，着力从价值体系、生产体系、产品体系、认证体系、溯源体系、营销体系及商业体系七个方面打造“天府源”品牌，以品牌建设引领农业供给侧结构性改革，切实提升我市都市现代农业发展的品牌化、规模化、标准化、集约化水平，不断提高农业供给的质量和效益，确保食品安全，巩固我市“国家食品安全示范城市”创建成果，加快推动我市构筑都市现代农业新高地的战略部署和“三化一改”（适度规模化、农业产业化、城乡一体化、产权制度改革）的行动纲领落地实施。
     一是构建价值体系，通过战略与规划的顶层设计“明方向”。明确品牌发展方向是解决品牌认知、构建品牌体系的基本要求。天府源公司成立以来，紧紧围绕“创新创造、优雅时尚、乐观包容、友善公益”的“天府文化”特质，委托浙大中国农业品牌研究中心编制品牌规划，铸就“天府源”品牌的“根”与“魂”，树立了“用标准筑就品质，让安全回归餐桌”的品牌核心价值观，确立了向广大消费者提供“成都特优农产品”与“安全放心食品”的产品价值导向。随着“六个功能定位”“36道工艺”“八大信用背书承诺”等品牌文化的逐步传播，“绿色、有机、健康、安全、放心”的“天府源”品牌内涵的社会认知度得到进一步提升。
     二是构建生产体系，通过精准而高效的扶持举措“强支撑”。强化生产支撑是培育品牌备选企业与产品品类体系的必然要求。“天府源”品牌按照“生产有标准”的信用背书，在甄选、获准30多家农业企业准入相关产品的同时，通过市农发投公司“债权融资+股权投资+上市融资”的多层次支农融资服务体系，帮助品牌企业破解融资难题、扩大生产规模、丰富产品体系、拓展贸易市场，不断筑牢品牌背后庞大的优质企业与产品群支撑。目前，市农发投公司已累计扶持市级及以上产业化龙头企业160多家，占全市各级农业产业化龙头企业总数的30%以上。其中，超过40家农企实现海内外主要证券市场上市融资或进入孵化程序。完善的扶持措施，在确保品牌拥有可持续的企业支撑的同时，正通过多元化、差异化的品牌与融资服务，不断培育农业产业化领军企业，为我市构建具有国际竞争力和区域带动力的都市现代农业产业体系夯实产业支撑、提升产业能级。
      三是构建产品体系，通过系统而严格的品类筛选“亮特色”。突出特色是放大品牌农产品比较优势、形成品类集群支柱的重要途径。目前，已系统梳理并形成总数达1500多个的《天府源成都优质农产品名录》，重点围绕我市茶叶、白酒、调味品、泡菜及水果等优势特色产业，从500多个申报产品中，完成62个（类）原产地初加工、精深加工产品的准入，首批准入淘汰率达88%。其中，在已准入的10个市级及以上农业产业龙头企业中，文君、民福记等5个产品品牌为中国驰名商标或四川省、成都市著名商标。差异化的品类体系，在突出品牌竞争特色与优势的同时，正积极引导我市农业产业化龙头企业通过加大产品研发投入、培育高端产品等方式提升农业产业化发展水平。
     四是构建认证体系，通过标准与品控的国际对标“提品质”。提升产品品质是保障农产品安全、增强农产品竞争力的重要抓手。“天府源”品牌以“三品一标”为认证基准，主动对标“一带一路”沿线国家和地区农产品标准，与市标准化研究院出台《商标使用管理办法》《品牌授权准入评审规程》《品牌产品质检管理办法》等制度支撑，搭建起西部地区首个区域公用品牌准入评价体系；依托国家轻工食品质监检测成都站，建立“天府源”农产品检测中心，综合利用准入必检、定期抽检等方式加大对准入产品在环境、投入、物流等供应链全程的监控力度，确保品质可控。目前，正加快对标内地生鲜产品进入香港市场的相关标准，不断优化完善品牌认证体系。严苛的认证准入要求，在提升产品品质的同时，正加快推动我市农业经营主体通过技术改造、资源整合等方式实现适度规模经营。
      五是构建溯源体系，通过田间至餐桌的全程追溯“保安全”。保障产品安全是品牌建设的核心要求与生存底线。目前，立足“36道工艺”，天府源公司已依托市级农产品质量安全追溯平台，搭建起品牌质量安全追溯子平台，并出台《产品质量安全溯源平台管理制度》。正围绕产品质量安全责任保险、产品质量保证金、危机公关预案、准入产品退出等机制建设，加快构建集“管、防、控”于一体的追溯平台与风控体系。全流程的品牌溯源体系，在实现产品质量安全有效防控的同时，正加速推进覆盖城乡全域的农业大数据互联互通，促进城乡一体化发展。
      六是构建营销体系，通过资源与媒介的充分整合“拓渠道”。畅通营销渠道、整合政商资源是提升品牌传播广度与深度，推动品牌企业顺势发展、集群发展的有效途径。按照市委关于主动融入“一带一路”战略，建设“海外成都”工作站的安排部署，正加快筹备“天府源”品牌系列产品“蓉欧+”快铁首发及香港办事处设立。目前，天府源公司已与京东、天猫等主流电商平台，本来生活、本味科技等互联网企业平台，永辉、康源等传统商超、产业化龙头企业建立合作关系；“农夫市集”“农创设计大赛”等一大批品牌推广活动已初具规模和影响；50余个品牌准入产品已获准进入我市机关、学校等企事业单位终端市场，并获省、市专项资金支持。生鲜产品、社区运营、国外业务等合作商正开展遴选，并积极争取国家、省、市品牌创建激励政策与奖补资金，海内外“两种资源”与“两个市场”的营销体系正加速成网。精准的市场营销，在实现品牌产品线上与线下交易联动、国内与国外市场互通的同时，正通过“天府源”统一的品牌展销平台，助力从事初级农产品加工的广大农户创收增收，降低农企交易成本。
      七是构建商业体系，通过资本与市场的深度对接“谋发展”。构建商业运营模式是确保品牌与企业可持续发展的客观要求与根本动力。围绕品牌核心价值理念，天府源公司筛选出天府龙芽、正大酒业、川藏黑猪等一批能代表“天府文化”特色，且具有较大市场空间和较强发展潜力的优质农企实施股权投资，并通过品牌平台优势与市场运营资源，向区（市）县、农业经营主体提供集产品策划、文创设计等为一体的品牌服务，通过投资收益、增值服务等商业模式塑造“天府源”品牌的“造血”功能，积极探索建立集品牌咨询、营销策划、博览服务、质量监测等于一体的农业品牌综合服务与价值集成商。有效的商业运营，在实现品牌与企业可持续发展的同时，正努力探索利用农业品牌价值实现品牌产权溢价与融资，推动我市深化农村产权制度改革。
      通过上述举措，截至2017年7月末，“天府源”品牌已完成品牌专家库、产品准入评价机制、产品检测中心、质量安全追溯子平台、生鲜农产品运营平台等品牌体系构建的基础工程。“金忠冷鲜肉”“康源蔬菜”等62个（类）我市特优农产品已获品牌准入；先后组织我市100余家农企、500余类特优农产品参加省市农博展会，并赴俄罗斯、澳大利亚、新西兰等国开展成都农产品海外推介，已与50余家海内外商家建立合作关系，达成协议超过15亿元；两批次品牌公益广告已在我市核心商业道口、交通枢纽场站、公交出租站台及地铁PIS系统实现投放。经过近一年的培育打造与推广传播，“天府源”品牌的知名度、美誉度及品牌价值得到显著提升。预计到2017年底，“天府源”品牌将实现准入产品100个以上，通过品牌引领带动全市农产品销售收入突破500亿元。（董事会办公室）